16.调整行动

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    世间所有的成功者，在最终走向成功的过程中，都会要经历一个“如临深渊，如履薄冰”的心灵的煎熬，这是因为只有他们才能深切体会到成功的艰辛，知道执行的复杂。

    一个项目，一份事业，并不是一个所谓“灵光一闪”的创意和一份“看上去很美”的策划案就可以万事大吉的。在执行的过程当中，由于经验的相对缺乏、客观条件的制约以及对未来发展趋势的把握不够，会有许多我们不曾预料到的或者不可抗的因素出现，这就要求我们要能够与时俱进、以变应变，在第一时间里迅速调整我们的行动。

    去年韩国国奥队和中国国奥队的复仇之战在贺龙体育馆开打的时间是5月1日，所以我想当然的认为刊登“羞辱中国足球队的征婚广告”的日期应是5月1日，所以早早就和《当代商报》社预定好了5月1日的版面。

    伴随中国国奥队进入贺龙体育馆训练的节奏，4月下旬，全国各大媒体的体育记者纷纷奔赴长沙，开始对中国队训练情况、队员伤病状况进行跟踪报道，并对双方的出线形势、出场阵容、胜负情况甚至比分进行大胆或者不太大胆的预测，当然其中还有许多花絮（譬如训练时个别主力队员和助理教练老拳相向、队员与队员之间内讧等）这里不一一细表，反正随着比赛日期的日益临近，由于这是长沙当时举办的最高级别的足球赛事，而且是奥运会的预选赛，所以湖南的主流和非主流媒体都普天同庆兴高采烈晕头转向忙得不亦乐乎，每天都会花大时间大版面报道这场比赛的相关消息。（后来实在是没有什么可以挖掘的了，就连几个从武汉过来看球的女学生在训练场外面嚷着要找有一面之缘的中国队主教练沈祥福要球票都成了新闻）

    目睹如此盛况，我不禁非常嫉妒的想道：“寻人启事”与其在5月1日刊登，远不如在4月30日就刊登出来，这样媒体跟踪报道的时间就可以多上一天，毕竟纸媒有个滞后性，如果5月1日再打广告，其它纸媒要5月2日才能跟踪报道。而5月1日晚上比赛一打完，5月2日的纸媒更多的会是对比赛过程的描述，着重点不会放在我的“寻人启事”上，而且随着比赛的结束，海内外的其它媒体纷纷会在5月2日中午12点之前从各大宾馆撤走，似乎不会很愿意在我的“寻人启事”上浪费太多的时间，而且这场比赛一旦结束，没有什么悬念可言了，炒作的价值似乎也就不大了。总而言之，只有在4月30日登出“寻人启事”才是最明智的选择，时效性最强，新闻价值最高，传播效果最佳。

    于是我当机立断，经过和《当代商报》的友好协商，终于把我原定于5月1日的“羞辱中国队的寻人启事”（启事内容是“寻找一位从来没有看过中国国家队和国奥队任何一场比赛、今后也不准看、今后我们的孩子也不准看的异性为友”）移到了4月30日刊登，当天即被新浪、搜狐、雅虎、网易、QQ、TOM、人民网、中国网、东方网、千龙网、红网等网站作为头条，第二天的《球报》、《足球报》、《体坛周报》、《中国体育报》、《天府早报》、《重庆晚报》、《江苏日报》、《黑龙江日报》、《北京青年报》、《大公报》、《新民晚报》、《北京娱乐信报》等等纸媒以及长沙电视台新闻频道、北京电视台、上海体育频道、辽宁电视台、湖南电台文艺频道等等电广传媒竞相报道。

    事实证明，我当时决定把刊登广告的时间提前一天的策略是非常准确而即使的，实际的新闻效果可能要比5月1日才姗姗来迟的去登广告远不只好十倍以上。

    任何的方案、构想和模式都是死的，纸上谈兵的故事只能是贻笑千古。真正的成功者总是能够知道灵活变通，活学活用，随机应变，快速反应，不管情况如何变化，都能够很好的驾驭局势，使局面朝我们设定的轨道发展。

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